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斥资35亿的华谊电影世界苏州开园,给中国实景娱乐带来哪些启示?
2018-07-23 11:28 来源:环球财经网 评论:906

  华谊兄弟董事长王中军说,相比华谊最早的实景娱乐项目海口电影公社项目,投资总额达35亿的苏州华谊兄弟电影世界是前者的2.0版本。

  7月22日,华谊兄弟电影世界(苏州)举办盛典,宣布将从明天开始正式开业。

  苏州华谊兄弟电影世界是在2013年左右开始筹划,2015年动工,共历时5年,斥资35亿,员工数约1200名,其中演职人员约800名(一线员工)。

  与之前海口电影公社等实景娱乐项目不同,苏州华谊兄弟电影世界是国内首创以自持华语电影IP为主题的浸入式实景娱乐体验项目,对标环球影城和迪士尼模式。

  华谊兄弟电影世界(苏州)园区内汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP,分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。

  ▲通天帝国区

  其中,非诚勿扰区的爱FLY项目,位于能取岬山体之中,360度球幕影院内部中心平台设计成热气球风格,游客仿佛乘坐热气球一般,跟随电影《非诚勿扰》主角秦奋与笑笑一起环游世界。

  集结号区的VR RIDE是全球首例VR轨道乘骑类体验项目,为游客打造360度全景沉浸式战争体验。

  汶河窑厂保卫战项目将互动体感与射击游戏完美融合,是国际首创旋转互动射击项目,通过最大程度现场还原战场效果,让观众身临其境地体验枪林弹雨的震撼。

  ▲非诚勿扰区

  太极区的大型户外实景秀——怪咖闯天关,实景再现电影拍摄现场,融合太极功夫、大型机械道具、高空特技、洪水爆发等特效技术,展现不一样的晚清风貌。

  通天帝国区的亢龙锏位于热闹的大唐市集内,电影中狄仁杰的御赐神兵“亢龙锏”被放大几十倍,打造成了一台弹射跳楼机设备,是电影世界内的刺激体验之一。

  此外,华谊兄弟电影世界(苏州)还为管虎导演的电影《八佰》还原搭建了历史中的真实场景,该场景拍摄结束后将作为景点留存下来对公众开放。

  ▲集结号区-永宁门

  以这些影片为代表的优质内容,正是华谊兄弟进军实景娱乐领域的核心先天优势。

  业内人士认为,要做大实景娱乐,需具备几个条件:第一,选址必须是大型旅游目的地城市,成功的概率会比较高;第二,要有核心的内容,独到的IP;第三,未来要有持续更新的能力,要具备让消费者重新走进园区的能力。

  作为国内最早成立的民营影视公司,华谊兄弟24年来已经推出了160余部深受观众喜爱的优秀电影作品,拥有持续的内容生产能力和丰富的IP储备。

  正如华谊副董事长兼CEO王中磊所言:“苏州电影世界是华谊兄弟延展优质内容生命周期的又一次成功尝试, 也是公司构建大娱乐生态中的重要一环。未来,华谊兄弟将在持续强化优质内容生产的同时,不断提升IP流转和增值能力,推动集团发展战略的升级。”

  ▲太极区

  从全局上来看,打造娱乐生态已经成为国内各大影视公司的共识。从制片、艺人、时尚、实景,到游戏等领域,均是围绕电影主业衍生到泛娱乐的全产业链,产生联动效应。

  其中,实景娱乐作为影视类轻资产公司中的重资产项目,备受市场关注。相比于影视项目受市场影响较大的强波动高风险,实景娱乐的收入更加稳定和长线,其与影视项目投资的联动与互补,可以大大加强公司业务布局的稳定性。

  王中军在盛典活动上表示:“七年前,华谊兄弟开始涉足实景娱乐,成为国内第一家布局这一领域的影视公司;如今苏州电影世界迎来开园,这不仅代表华谊兄弟的业务发展进入了新阶段,也意味着中国文旅产业融合迈入了新纪元。”

  ▲星光大道区-巨星影院

  早在2011年,华谊兄弟实景娱乐有限公司就已成立,2014年,华谊兄弟提出“去电影单一化”战略后,实景娱乐取得了快速发展。截至目前,华谊兄弟已在华南、华中、华东、东北四区签约了20多个实景娱乐项目。

  财报显示:2017年,华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块营收2.77亿元,同比增长7.89%。除了今日宣布开业的华谊兄弟电影世界(苏州),华谊兄弟长沙电影小镇、华谊兄弟南京电影小镇和建业华谊兄弟电影小镇(郑州)预计将于2018年陆续开业。实景娱乐在2018年进入开发和运营并行阶段,一方面授权收入将保持稳定,同时还将增加运营收入,经过数年的打磨,公司的品牌娱乐及实景娱乐板块正迎来稳定收获期。

  王中军表示:未来华谊兄弟的实景娱乐项目将不仅仅开发自己的优质IP,我们愿将已形成规模的平台开放给所有影视行业伙伴,汇集更多优质IP,共同推动中国实景娱乐的健康发展。

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